新闻
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创新吉祥符号致敬首个非遗春节 祝福每个“卓”尔不凡...
2025年蛇年,将迎来第一个世界非遗版春节。为了庆祝这一独特的春节,爱他美从传统节日之美中汲取灵感,糅合对锦绣未来的美好祝愿,推出“卓·傲·ZHUOAO”吉祥符号,致敬首个非遗春节。 这一合体符号既传承了“...
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星光璀璨服务典范——记客服明星王春的先进事迹
在繁忙而琐碎的客户服务工作中,总有一些人凭借他们的热情、专业和耐心,成为众人瞩目的明星。王春,便是其中的杰出代表。作为公司客服部投诉处理调度室的班长,她以卓越的服务质量和无私的奉献精神,赢得了客户...
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Syensqo发布企业中文名称“世索科”
2024年12月19日,Syensqo发布企业中文名称——“世索科”。谈及将企业中文名定为“世索科”的原因,Syensqo中国区总经理刘阳表示:“世世代代探索科学的世索科将坚守不断创新的探索者精神,做中国发展的长期建设者,做行业低...
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客户有需要,刚好我专业——记淄博联通智家工程师胡志强
胡志强是淄博联通张店区科苑片区网络维护班班长,十几年如一日,练就了一身装维技艺,各种疑难工作似乎都难不倒他,在对待客户上,他更有一番心得。 他常说:正人先正己,律己方能律人,要想取得客户信任...
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联通好服务、用心为客户:服务基石——宋媛珊
宋媛珊是淄博市高新区分公司华光路营业厅的一名营业员,自2013年参加工作以来,她便一直坚守在营业窗口,始终以客户为中心,聚焦服务发展,用甜美的笑容和敬业之心温暖着每一位客户,为淄博联通树立了良好的窗口...
财经
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龙年压岁金上市首发 交通银行精彩亮相2023钱博会
12月1日,2023北京国际钱币博览会正式开幕,交通银行首席风险官刘建军出席开幕式。当天,交通银行举办“一路长红·龙年压岁金”上市首发仪式,以服务“藏金于民”推动财富金融高质量发展。 首发仪式上,交行个金部...
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扬帆自贸,浦赢四海 浦发银行自贸金融纪实宣传片,...
2023年,是中国(上海)自由贸易试验区正式挂牌成立的10周年。10年来,浦发银行作为自贸金融服务的先锋银行,始终追随着自贸试验区的开放步伐,一路见证了中国自贸区的发展与蜕变。深耕自贸区金融服务10载,浦发...
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WEEX编译|9月CPI基本符合预期,但通胀阴霾未完全...
作者:Greg Cipolaro,NYDIG 全球研究主管 编译:WEEX 交易所 阅读提要: ● 相比 2022 年俄乌事件,以色列冲突期间加密市场量、价明显低迷。 ● 随着行业逐渐向现货 ETF 迈进,一项指标显示...
新品牌“携程现场NOW!”发布及“空·旅行音乐嘉年华”落地 携程内容布局更深一步
发布时间:2022/08/25 旅游 浏览:169
8月20日,“星耀星城”旅行者大会在长沙落幕。活动由国际旅行者内容创作大会、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活节三部分组成。大会现场,携程集团发布文旅新品牌 “携程现场NOW!”。同时,新品牌的首场活动“空·旅行音乐嘉年华”在长沙华谊兄弟电影小镇躁动开演。连续两个夜晚,34组乐队、90位音乐人、近百家长沙知名特色品牌、万名来自全国的乐迷及旅行者共同开启了夏日尾声狂欢。
“空·旅行音乐嘉年华”活动现场
整合“文化+旅行”,为目的地综合性联动消费注入强心针
在“携程现场NOW!”和“空旅行音乐嘉年华”的背后,是文旅内容营销的高品质和年轻化发展之路。
从打卡时代到大剧情时代,大众追求更多元的出行目标和方式。“文化”正在成为大剧情时代下越来越不可忽视的机会点。音乐节、生活节、露营节、现场演出等越来越多具备稀缺性的文化活动,成为了吸引旅游者的诱因。而“文+旅”的综合性、整合型产品,也在这一趋势下成为下一阶段文旅行业爆发的增长点。
“空·旅行音乐嘉年华”宣传海报
基于年轻人重体验、重沉浸、重口碑、重跨界的文化消费需求,稀缺性文旅活动也正成为在地文旅振兴的抓手,瞬时虹吸各地人流,直效带动目的地文旅增长,一次性快速拉动本地口碑和形象,这也让“音乐节”成为繁荣文旅业态的文化主打方式。
据悉,“空旅行音乐嘉年华”开票后,27秒早鸟票即售罄,瞬时为长沙带来了80万机票酒店浏览量。最终活动整体曝光超7亿,线下参与人数超两万人,且有58%为外地游客,其中广东游客最高为18%,其次为上海游客占9%。在实施层面,音乐节与旅行文化包裹,以演出、市集、露营等多样化文旅场景,打造创新融合的“旅游生态田”。
据介绍,本次旅行音乐嘉年华为“携程现场NOW!”联合中国头部的音乐厂牌丛林电音共同打造,由百威冠名赞助,呈现长沙最热情的一抹红。并与上汽大众特别合作,纯电ID.嗨翻全场。未来,旅行平台+文化厂牌+体验营销品牌主联合共创的模式,有机会“因地制宜”,为目的地带来新的营销选择、品牌曝光、旅行产品、文旅消费和新的城市印象。
“空·旅行音乐嘉年华”活动现场
携程相关负责人表示:接下来,“携程现场NOW”会将旅行音乐嘉年华带往全国各地,还将发起艺术咖啡节、旅行者生活节等一系列现场活动,这些故事将在温州、上海、大理、三亚、佛山等城市延续。
内容IP持续深耕,携程内容营销不断丰富
“携程现场NOW!”的推出,也在丰富携程内容营销生态的C端板块。“TF旅行者大会”已经成为行业口碑IP,“携程现场NOW!”则致力于打造更多面向消费者的音乐节、生活节、文娱演出等目的地客流新场景。
值得一提的是,过去一年,携程推出多个自制线上内容IP,与不同业务线和目的地深度合作。
如当下“一部剧带火一座城”的现象越来越普遍,携程推出“入镜”IP,向用户推荐同款拍摄点打卡路线,近期《天才基本法》的合作,直接带动了青岛在携程站内搜索量翻倍。
携程社区多款自制IP
另外,“世界观光团”IP聚焦“云旅游直播”,帶領用户云游世界,截至目前,总计开展了20余次直播,覆盖了纽约大都会博物馆在内的10多家美术馆、展览馆。
携程还与美国国家地理共创了《行走的绿色》生态旅游纪录片。通过跟随环保专家和旅游达人前往上海、三亚、四川、青海、海南,共同探索、见证、记录中国都市与乡野的独特之美,揭开如今中国正在进行的环保“革命”和可持续旅游,探索发人深省的可持续生活方式。
“超级中国”IP以4个篇章、20条微纪录片,盘点中国最令人惊奇的风光和人文,为国门打开的一天储备能量。除此之外,去年首次尝试的“音乐x旅行”纪录片《边走边唱》,今年也将迎来第二季的制作。
从线上到线下,从数量到质量,携程的内容生态版图正在不断完善和焕新。相关负责人表示,携程还将在内容上将进行更多尝试,给旅行者带去新体验,也将更加规模化地整合文化与旅行,为目的地文旅营销开启新篇章。