消费 spending
您现在的位置:首页 > 消费 > 从“双11”看消费新动能:线上线下加速融合 市场活力不断释放

新闻

巨量引擎营销科学第三批行业向「金牌认证服务商」,品牌生意&服务商经营双向提效 巨量引擎营销科学第三批行业向「金牌认证服务商」...

引言 随着营销生意的不断发展,品牌迫切需要以更精细化、更高效、更具确定性的手段撬动生意增量。巨量引...

  • 马迭尔邂逅抚远蔓越莓,开启绿色龙江新篇章

    2024 年 2 月 5 日9时,佳木斯·抚远携手马迭尔食品战略合作签约暨蔓越莓主题联名雪糕新品发布会在哈尔滨马迭尔宾馆举行。本次活动由佳木斯市商务和经济合作局主办,抚远市商务和口岸局、哈尔滨马迭尔食品股份有...

  • 法国奢华干邑品牌COURVOISIER馥华诗瞩目呈现「祥龙...

    法国奢华干邑品牌COURVOISIER馥华诗 瞩目呈现「祥龙踏悦 天地『馥』新」2024龙年限定干邑白兰地发布宴会 【2024年1月,中国上海】 COURVOISIER馥华诗限定版「悦启龙邑」干邑白兰地全球限量8尊,仅在中国独...

  • 凯士比中国业绩增长20% 新工厂7月投产运营

    据悉,德国凯士比集团(KSB)正在中国深入推进本土化发展战略,业绩取得长足增长,中国市场占比已达12%。与此同时,凯士比还在积极布局数字化和新能源领域,助力中国实现双碳目标。   在接受专访时,集团...

  • 法国奢华干邑品牌COURVOISIER馥华诗呈现传奇水楢木...

    法国奢华干邑品牌COURVOISIER馥华诗 呈现传奇水楢木桶第二代全球限量典藏版干邑白兰地 【2024年1月,中国上海】 COURVOISIER馥华诗传奇水楢木桶第二代全球限量典藏版干邑白兰地 源于1828年,COURVOISIER...

  • 美团配送投入春节稳岗补贴,留岗骑手最高可增收万余元

    1月25日,为保障春节期间运力稳定和留岗骑手收入权益,美团配送宣布投入春节专项稳岗补贴,留岗骑手当月最高可获过万元额外收入。1月以来,美团配送陆续在全国近百个城市开展骑手春节联欢活动,举办骑手年夜饭、...

财经

北京东方通财信息科技——投资者社区 北京东方通财信息科技——投资者社区

北京东方通财信息科技有限公司是一家成立于 2020 年的公司,是东方通财企业旗下的投资者社区。该公司致...

从“双11”看消费新动能:线上线下加速融合 市场活力不断释放

发布时间:2021/11/12 消费 浏览:194

截至11月11日,天猫“双11”总交易额达5403亿元;京东“双11” 累计下单金额突破3491亿元,超过去年同期;苏宁11日0时至12时,到店体验人次同比提升122%……

“双11”落幕,各大电商平台纷纷晒出了成绩单,亮眼数据的背后,今年消费市场出现了一些新亮点、新变化。

“二选一”少了,线上线下加速融合,消费市场活力不断释放,“双11”正在见证我国消费市场加速回暖,以及数字经济发展的澎湃动力。

电商直播越来越火

今年的“双11”购物季比2020年来的更早了一些。距离11月11日还有一段时间,消费市场早已蠢蠢欲动,开启了这一轮消费热潮。

“我‘不小心’看了5分钟直播,就‘加购’了3件东西。”10月20日,“双11”首日预售开启,不少主播下午4点就开始了直播。多位消费者表示,相比其它网络销售形式,直播能够更真实、更立体清晰地展示商品的性能和效果,一些主播售卖的产品在价格上有优势。

淘宝直播公布的数据显示,预售首日,其两位头部主播联手贡献了近200亿元的销售额。这一数字超过不少A股上市公司全年营业额。京东公布的首日预售数据显示,18-35岁消费者占比超70%,越来越多的年轻群体参与预售活动,不少品牌的预售额高于去年预售首日全天。

商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》显示,我国网络直播用户规模已达6.17亿,较去年增长了5703万,规模数量占到网民整体的62.4%;2021年我国直播电商规模预计接近2万亿元。

专家认为,直播电商正在打破区域和品类限制,已经成为行业新生力量与重要组成部分,未来份额还有继续提升的空间。

消费者将有更多选择

“我准备从网上选购油烟机,可以感受到,平台之间‘二选一’的现象减少了。”家住北京的刘女士说,自己在网上购买电器和家居用品,经常会在不同的平台上“货比三家”,以前,一些心仪的款式、规格,有些只能在一个平台上搜到,或是同牌不同款,今年可选择可对比的余地应该会更多。

今年的“双11”让厂商不用纠结选哪家平台,也让消费者享受到更多竞争带来的实惠。

竞争是市场繁荣的源头活水,以自身市场优势地位强迫商家“二选一”,既违背经济规律和市场规则,也会损害消费者的合法权益。民法典、反不正当竞争法、电子商务法等法律法规都明令禁止“二选一”行为。

业内人士指出,网络消费市场正在步入健康、规范发展阶段,这助于提升消费意愿。随着政府不断加大平台经济领域反垄断的监管执法力度,推进互联网平台互联互通,互联网平台更加重视基于提升服务质量、效率与客户体验感的竞争模式。

融合创新态势不断深化

消费市场新业态、新模式不断涌现,线上线下加速融合,正在推动传统零售企业数字化转型。

近年来,线下购物中心、商超也越来越重视“双11”活动。户外广告、线上直播、全员营销……实体商超、卖场正在积极拥抱网络化、数字化。

“我们10月中旬就召开了动员大会,全员备战大促活动。”四川雅安某大型家居卖场的工作人员透露,如今线上线下活动结合得越来越紧密,消费者可以通过微信小程序、线上商城抢优惠券、参与抽奖活动。

“线上下单线下服务,即方便又放心。”北京的张先生告诉记者,如今不只是实体店可以线上预约,不少线上平台也推出了实体店服务,“比如汽车保养、手机维修等服务,价格便宜、透明,而且通过平台下单,售后问题也有比较好的保障。”

数据显示,当前全国连锁百强企业线上销售规模占比已达到 23.3%,传统零售企业数字化转型正在加快。专家认为,电商平台在不断探索布局线下场景的同时,线下卖场也在加速与线上的融合,推动消费市场不断优化升级,为消费者提供更优质、便捷的服务。