新闻
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松江区召开高校毕业生就业创业工作暨排摸化解劳资...
5月20日上午,松江区召开高校毕业生就业创业工作暨排摸化解劳资矛盾工作会议。松江区副区长刘福升出席会议并讲话。松江区人社局主要负责同志及分管负责同志,区就业工作领导小组成员单位、区疫情防控稳岗就业与劳...
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2022年度“沪惠保”今日开售!每年129元最高可保310万
记者从“沪惠保”共保体获悉,5月25日,2022年度上海“沪惠保”开启线上预约投保。“沪惠保(2022版)”在2021年版基础上,保障升级,将CAR-T治疗药品和海外肿瘤特药纳入保障,保费为129元保一年,可获得医保范围外最高...
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2022年度“沪惠保”开启预约 129元保一年,CAR-T和二...
5月25日,2022年度上海“沪惠保”开启线上预约投保。“沪惠保「2022版」”在2021年版基础上,保障升级,将CAR-T治疗药品和海外肿瘤特药纳入保障,保费为129元保一年,可获得医保范围外最高310万元的医疗保障。 作...
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“开灶”,上海已有539家食品生产企业复工复产
为保障市场供应,上海食品生产加工企业复工复产正有力有序推进中。记者25日从上海市市场监管局获悉,上海目前已有539家食品生产企业复工复产,其中纳入保供食品生产企业338家。 上海市市场监管局表示,食品生...
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锦衣卫车身改色发布2022橄榄油绿流行色
色彩的艺术造诣,源自和生命的相互能量关系。大师之作都在试图用色彩激发灵性,给人们自由、幸福、开心、浪漫的种种感受,让内心充盈而美好。锦衣卫车身改色将色彩能量融入设计,以精深的色彩能量体系传递出美好...
财经
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央行等三部门:鼓励企业通过人民币跨境计价结算规...
5月26日,商务部、央行、国家外汇局发布《关于支持外经贸企业提升汇率风险管理能力的通知》(下称《通知》)。 《通知》提出,鼓励银行在“展业三原则”基础上,针对企业特点“因企施策”,提供契合市场需求的产品...
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财政部:发挥政府性融资担保机构增信作用,加大创...
5月25日,财政部网站发布《关于发挥财政政策引导作用支持金融助力市场主体纾困发展的通知》。 以下为全文: 各省、自治区、直辖市、计划单列市财政厅(局),新疆生产建设兵团财政局: 为贯彻中央经济工...
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多措并举 宝山区人社局依托高校联盟筑牢“才来宝山”...
百姓稳则天下安,企业兴则基础牢。疫情当前,如何让大学生“走出去”,实现更快、更充分就业?让更多企业“动起来”,迎来凤凰?宝山区人力资源和社会保障局积极发挥宝山高校人才工作联盟作用,打通云脉络,激活大学...
破题电视购物标签,快乐购“11.11”:新内容、新体验强势突围
发布时间:2021/11/12 消费 浏览:58
每年“11.11”都是一场全民购物的狂欢,今年也不例外,11月1日起,各大电商平台就已经开始摩拳擦掌,“尾款人”、“剁手清单”也纷纷冲上了热搜。而作为中国媒体内容电商先行者——快乐购,今年喊出了“11.11好物狂欢季”主题,并发声“省,就对了”口号,重点聚焦新场景、新渠道,释放出更多具有想象力的购物玩法,从品牌、商品和服务等多个角度顺应消费者的需求变化,为消费者打造了一场省钱、省心、省时又省力的购物盛宴。
快乐早晚市、现金红包雨、充值翻倍、免单福利、快省播报、超值锦鲤大奖、1毛钱薅芒果系福利……从11月1日起快乐购就重磅推出众多惊喜福利,彻底点燃消费者购物热情,尤其是11月7日——11月11日,全渠道联动爆发,芒果汽车打造“芒果新车狂欢节”、快乐团“大牌好物特卖狂欢”,多屏联动的超级IP直播,“上币博物馆之夜”、“翡翠臻品专场直播”等等多重玩法、多样福利将今年“11.11”推向狂欢最高潮。
私域社交平台“快乐团”出圈 让“11.11”更疯狂
随着消费升级的不断深化,以及线上线下高度协同融合,人、货、物去中心化的社交电商成为了消费者购物的新选择。今年“11.11”期间,作为湖南广电芒果超媒快乐购旗下的社交电商平台——“快乐团”强势出圈,通过“粉丝+社交”新玩法以及超百万补贴把今年“11.11”主战场交给了旗下近万名带货团长,“自购省钱、分享赚钱”的双重优势得到了进一步的凸显。
一直以来,快乐团致力于“定制化”打造爆款品牌,此前已陆续孵化出贵州习酒、黑金臻品五常大米、三颗果树枸杞原浆、快乐团吮指香辣虾尾等销量口碑俱佳的爆款商品。而借助“11.11”全民购物盛宴,快乐团联合了上百家国内外优质供应链,从美妆、滋补养生、服装等品类,持续为消费者提供了高品质、高性价比商品,并遭疯抢,仅11月9日-11日三天就卖出万余件商品,为旗下团长赚到了近二十万额外收入。
值得一提的是,快乐团搭建起的社交电商平台,不仅打破了线上线下渠道的界限,完成了人、货、场场景化消费的闭环,成功突破了传统零售在时间和空间上的限制,在后电商时代的推动下加快全民大促购物节的转型升级,同时也为旗下团长提供了一个“致富”的新路径,通过以打造“自购省钱 分享赚钱”的社交关系链,让团长与平台形成一种长期稳定互惠关系,让快乐购的供应链优势、内容生产优势更加显而易见。
“百名主播齐开播” 直播电商“突围”购物盛宴
如果说社交电商快乐团在今年“11.11”的强势出圈,为快乐购下沉、获取新用户打开了新市场,那么“百名主播齐开播”的直播电商“突围”,则为快乐购今年的“11.11”增添了更多玩法,不仅自有主播连续开播,同时还联合了淘宝、抖音等领域直播明星、达人,打造“超级IP+超级平台”直播体系,聚合流量,拓展品牌新圈层,为消费者带来一场“好看”、“好玩”、“好买”的购物狂欢盛宴。
可以看出,背靠湖南广电芒果生态圈的快乐购,从以前的“传统电视购物”到如今举牌“品牌升级”“产品升级”“体验升级”,发力直播电商,颠覆的不仅是传统行业销售的渠道与玩法,更是对全民直播时代各行业、各品类营销的全新把握,以多屏幕、多平台互动为核心,发展互动营销服务,让今年的快乐购“11.11”变得更加看头、有玩头、有买头。
品牌品质齐聚,商品创新开放增值玩法
消费升级时代背景下,如何实现电视购物向媒体购物的全面转型与变革,是快乐购走向新领域、开启新征程的重要纽带,而商品则是第一抓手。今年“11.11”快乐购携手老字号、国货、网红等品牌,共同打造了一场品牌品质的购物盛宴,大批品牌实现跨越式增长,其中聚光国货品牌茅台定制开发酱礼坊酒销售超634万;拉菲品牌白鹭酒等大牌销售突破了210万;以螺蛳粉、小笼包等网红零食销量也破50万单。
另外,在电视节目创新上,今年快乐购“11.11”也一改传统叫卖式销售方式,重点聚焦节目内容的创新化、精品化,紧紧围绕商品的内涵与故事、消费者体验过程以及节目的品质化提升等方面重建“基础设施”,打造了《上币博物馆之夜》、《侬好,上海》、《翡翠臻品》等精品节目,从节目到形式、从商品开发端到客户服务端,都以内容创意为核心,实现了对精品IP长效化、体系化开发,主打生活方式与价值观传递,成功吸引了消费者眼球,《上币博物馆之夜》整场销售超过了511万,再创新高。
“11.11”购物盛宴虽已经落幕,但快乐购带来的购物新体验,“社交化、个性化、定制化”的赋能与连接,以及人、货、场重构的价值也得到了充分的展示。当前,随着“内容改变世界”新风口的到来,营销也从重渠道转变为重内容,在传统营销走向新营销的时代趋势里,立足于湖南广电强势资源的快乐购,破题老牌电视购物形象的姿态、决心和底气显然十足,再加上十五年来的媒体零售底蕴,我们有理由相信,一个新的快乐购,一个带有 “青春气质”的快乐购正向我们走来。