杭州百联“国风奥莱”正式开业 “国潮范”+“一日微度假”眼见为实

10月15日，大名堂畔、广济桥边，当现代新潮与人文圣地相会，当数智变革与杭城文脉直面，以中式美学解构现代建筑语言，以“一日微度假”演绎商旅文生态，百联奥特莱斯广场（浙江·杭州）迎来正式开业，各界人士相约在这座融艺境于创想的潮流胜地，一起见证国内首家国风奥莱的华美绽放。超山-塘栖“诗路”上，出现了一处品牌联动跨界融合的美好生活打卡地，“数智杭州·宜居天堂”也增添了一座全域数智体验与管控一体、升维消费与乐活一体的城市展厅。

上午，主广场上阵阵宏鼓雷动，临平区政府、临平区国家级开发区、百联集团、百联股份、战略合作伙伴、品牌商代表、与数十家主流媒体及社会各界来宾共同参与了杭州百联奥特莱斯“杭潮正莱”的开业仪式。

记者了解到，杭州百联奥莱整个项目共分三期，总建筑面积24万平方米，其中一期开业部分建筑面积13万平方米。作为临平区下属交通集团与百联股份的合作项目，以杭城新名片-临平东湖板块和环超山区域为支点，践行市委赋予当地融沪桥头堡、品质新城区的战略部署，撬动实现城市能级、经济动能、治理效能“三大跃升”，打造长三角开放高地、数智化变革高地、和全景式幸福高地。

百联股份党委书记、总经理张申羽在致辞中，以“一座奥莱一团火”总结杭州百联奥莱不到16个月的建设中，多方初心如炬、全力坚守，一颗心、一团火，同舟共济的历程。 以“一座奥莱一日假”凝练融自然美景、人文建筑、非遗文化、时尚产业、科技赋能为一体的百联奥特莱斯的全新定位。 以“一座奥莱一座城”展望门店结合当地发展蓝图，助力消费者生活品质提升，助推城市建设、就业联动、产业增长与经济发展。

项目超越了传统意义上的品牌折扣卖场，基于自身国际奢品与国潮名品的优势集聚地，携超山景区与良渚遗址、西溪湿地、塘栖古镇交相呼应，跨界文创艺术展演，将属地文化“扩容”拓展为商-旅-文结合的泛生态圈，为杭城乃至毗邻区域，带来“全域”的休闲度假目的地与潮流商业地标。

杭州百联奥莱的国风灵感，糅合了先古城廓的赭壁与丝蕴水乡的廊檐；褐、灰交叠的外墙立面与黛青起伏的坡屋顶群，形成了项目整体的建筑肌理。布局上则采用了现代建筑理念的主次广场、三个半开放环状购物街区与空中连廊设计；主轴线的金街及其他动线上的银巷交汇融合；萦绕首层整体的连廊似乎在致敬不远处塘栖沿河“过街楼”遮阳挡雨的“全天候”建筑智慧。

记者从现场景观与公共艺术的氛围中可以感受到项目借笔京杭运河传承与底蕴之意：以街巷为河，以广场为港，用花会、灯会、戏会主题艺术装饰，赋予三个主要街巷和而不同的艺术空间调性；以游船为座椅，以树池为卵石营造一幅泛舟游赏的画卷，取题“运河游园”。

在品牌选择上，基于奢品名品优势，杭州百联奥莱在业态匹配上更为丰富。近200个店铺，涵盖国际奢品、男女服饰、时尚潮牌、运动户外、儿童服饰、咖啡轻食以及餐饮美食等。据统计，9月29日试营业，开业率高达96%，首日客流近10万人次，销售额突破500万，创百联奥莱新店开业纪录。其中，不乏Tory Burch、Michael Kors、karl lagerfeld、Longchamp、ARMANI、HUGO BOSS、Moschino、DAKS、DIANE VON FURSTENBERG、KENZO、Brooks Brothers、Max Mara等国际品牌；并且拥有十多家杭州奥莱首店，包括中国李宁、TUMI、TED BAKER、BEBE、DESCENTE、潮宏基、老凤祥、小米之家、M-stand、耶里夏丽、瓷器口市井火锅、LAVAZZA以及和府捞面等。

高品质零售场景的基础，是数字化道路的不断探索和创新。此次百联股份牵手华为，依托自身积淀的数字化基底，加速数智化连接与拓展，率先打造“数智奥莱”行业样板。通过引入数字化的管理技术和智能化的管理终端，打造体验、消费、管控三心合一的智慧运营中心；我们将通过线上“百联云店”与线下数智化场景的不断融合，持续优化全时域潮流消费体验，实现服务可触达、管理数字化、智慧看得见。

当天，记者还参观了敦煌光影艺术展，在唐风古乐声中，驼铃叮咚，羌笛悠悠，山林、鹿影、莲花引入眼帘。作为杭州百联奥莱体系化引入艺术展演的第一步，敦煌石窟的光影与中式建筑相互交辉。锦衣华裳，手中铜铃声声作响，脚下细步轻移，挥手投足间，一幅敦煌飞天、国风芳华图渐渐勾勒出来…

从良渚、吴越、到两宋、明清，杭州的历史文化底蕴始终伴随着城市的发展。在多元的现代商业形态中，精品奥特莱斯独具时尚与休闲兼得的原生属性，能够显著提升城市消费能级，舒展都市生活节拍。杭州百联奥莱深度发掘本土文化内涵，激发“一日微度假”融合活力，不但会给杭城带来全国首家国风精品奥莱综合体，更会成为“人间天堂”乃至毗邻城镇的又一潮流商业地标和美好生活“打卡地”，助力长三角区域“商旅文”生态圈扩容升级。