消费 spending
您现在的位置:首页 > 消费 > 不少人冲着PRADA包装袋来买菜,这个菜市场仅仅是噱头吗

新闻

“沪惠保”“五个新城”“元宇宙”……上海市政协委员与市民网上交流这些 “沪惠保”“五个新城”“元宇宙”……上海市政协委员与市...

1月19日中午,上海市政协十三届五次会议举办委员与市民的网上交流活动,主题是“发挥专门协商机构作用,...

  • 苏州河夜景上新,光影魅力迷人

    昨晚,苏州河边,一条连接繁华外滩的“景观走廊”熠熠生辉。全新打造的黄浦段苏州河沿线的绿地灯光和岸线灯光上线。目前,黄浦区段苏州河夜景呈现多处看点,随手一拍就是大片。 光影梦幻看点多多 苏州河畔,...

  • 48个项目纳入医保支付 每年为上海参保患者减负3亿元

    记者从市医保局了解到,从昨天起,市医保局将经导管主动脉瓣置换术等48个项目纳入医保支付,进一步减轻群众就医费用负担,预计每年可为本市参保患者减负3亿元。 这次纳入医保支付的医疗服务项目主要包括先进前...

  • 上海市政协:为推进人民城市建设献计出力

    “这里的早餐供应到几点?”“中式早餐有多少品种?西式的呢?”“提供自取服务吗?” 2021年8月的一个早晨,中山北一路花园坊园区的逸小兔流动餐车,迎来一群不寻常的“顾客”,他们拉住餐车服务员问东问西,还不时举...

  • 打造面向长三角的普陀地标 上海西站站前城市综合体...

    近日,位于上海真如城市副中心(后简称“真如副中心”)辖内的万里社区X103-01地块正式破土动工。这意味着,这处位于真如副中心北核心区域的万里社区w060701单元237坊地块TOD综合体项目(后简称“上海西站237坊项目”...

  • 2022年春运启动!长三角铁路多措并举提升旅客出行体验

    1月17日,为期40天的2022年春运正式启动,长三角铁路统筹做好春运组织和疫情防控工作,推出多项服务举措满足旅客出行需求,全力打造平安、有序、温馨春运,努力让旅客体验更美好。 运力安排更精准 随着京港...

财经

央行回应金融热点:重点目标是稳 政策要求是发力 央行回应金融热点:重点目标是稳 政策要求是发力

金融政策如何发力?当前贷款需求如何?央行负责人回应金融热点 重点目标是稳 政策要求是发力 我国2021年...

  • 上海证券交易额破283万亿元 连续4年全国第一

    上海证券交易额破283万亿元 创历史新高,连续4年位列全国第一 上海证监局最新数据显示,2021年上海地区证券交易额突破283万亿元,创历史新高,并连续4年位列全国第一。这一数据背后,是上海资本市场的蓬勃...

  • 上海积极推动数字化赋能空调清洗技术 大数据平台进...

    1月18日报道:上海市卫健委监督所去年以疫情防控为中心开展集中空调监督监管,在对全市285户集中空调的风管系统清洗情况调查中发现,1年内开展空调风管系统全面清洗的占73%,超过1年但不足2年的占16%,卫生监督...

  • 兴业银行连续三年获评明晟(MSCI)ESG评级A级

    近日,明晟(MSCI)发布了2021年度ESG评级结果,兴业银行获评A级,处于国内银行业最高水平,也是国内银行业唯一一家连续三年获评A级的银行机构。 MSCI对全球191家纳入MSCI指数的银行进行ESG评级,主要针对环境...

不少人冲着PRADA包装袋来买菜,这个菜市场仅仅是噱头吗

发布时间:2021/10/11 消费 浏览:19

 

整修后于2019年底重新开业的乌中市集,以上海颜值最高的菜市场闻名,从硬件到软件无不体现对精致生活的追求。日前,这栋占地面积2000平方米的农贸市集,刚刚结束与奢侈品牌PRADA合作的一场“快闪”活动——活动期间,市集建筑外观被大大的PRADA标识包裹,像是秀场的视觉元素;内里的摊位和包装袋都换上PRADA的靓装。包装袋设计采用了新季发布的Jacquard图案,包装袋上的标语是“感觉像PRADA一样”。

“像PRADA一样”,究竟是什么感觉?高大上吗?其实,市集价格并未因此涨价,品牌营销的是“买得起的奢侈品”概念。作为“顶流”的奢侈品牌显然引爆菜场人流——很多人尤其年轻人就是冲着包装袋来买菜的,而在此之前,他们甚至可能没逛过菜场。

PRADA这场兴师动众的“行为艺术”意欲为何?据悉,该项目旨在用印花包裹城市中不同风格的建筑,以重塑不同城市的街道风景。除了上海,PRADA在米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约和东京也有相应项目。近年来,PRADA可谓各大奢侈品牌中对当代艺术投入力度最大的一家,几年前它在上海就承接了翻新荣宅的项目,之后不断推出当代艺术展、跨界品牌时尚展等活动。

从此次PRADA与菜市场的携手,我们能够看到,无论学术还是市场,艺术还是日常,在尊重差异性的基础上各谋其事、携手前行,存在无限可能。

其实菜场和商场一样,从社会学和经济学的角度来说,都是老百姓消费的场所。奢侈品牌追求的所谓审美在此是“日常化”了的,如今很多品牌介入商场艺术也是这种逻辑。消费时代,艺术与日常生活之间的界限坍塌了,被商品包围的高雅艺术的特殊保护地位消失了。这是一个双向的过程,或许也适用于沉浸式艺术以及未来即将出现的更多新型展览模式中。上世纪20年代以来,伴随着所谓现代化进程的艺术形式,那些曾经先锋的达达主义、超现实主义形式乃至上世纪60年代以后以“后现代主义”形式出现的艺术中,有一种内在的先锋式动力,试图将艺术表面化,任何日常生活用品都可能以审美的方式来呈现。

从这个角度来说,我们或许能理解以PRADA为代表的一众奢侈品牌想以诸如“包裹”这样类似行为艺术的方式涉足艺术圈的决心。至于“包裹”什么,只是每一场活动的“噱头”罢了。当然,菜市场因透着浓浓的市井气息、价格亲民,看上去与时尚奢侈品牌全然搭不到一起,让如今它们的结合呈现出足够吸睛的“反差萌”。

目前看来,“穿PRADA的菜市场”是一场奢侈品牌与菜市场双赢的商业活动,它引发的一大波话题和人气,不仅贡献了营销学的又一则范本,更是一次艺术与日常之间的生动互动,一次文化意义上耐人寻味的双向渗透。