洁碧联合艾瑞咨询发布《2026中国口腔护理白皮书》：从”听见顾虑”到”给出答案”

9月9日，艾瑞咨询与洁碧（Waterpik）联合发布《2026年中国口腔护理行业白皮书——从一口牙，看见消费升级的一角》（以下简称《白皮书》）。当白皮书用1200份用户调研勾勒出冲牙器”门外的人”的真实顾虑，洁碧”小水啵”PULSE便携式冲牙器与”小魔盒”ION 2.0无线台式冲牙器，则像是对这些声音的一次直接回应——用看得见的清洁力与用得顺的体验，打消每一份犹豫。

“门外的人”在想什么？

《白皮书》显示，90.2%的用户过去一年至少存在一种口腔困扰，97.0%的用户重视口腔健康，85.2%的受访用户认为冲牙器应该成为家庭标配——但真正下单冲牙器的人，却并不算多。62.7%的未购用户对功效存疑，担心”冲不干净””伤牙龈”；48.3%的用户觉得品牌太多、参数复杂，不知道该怎么选；还有27.3%的用户仍相信”用冲牙器会让牙缝变大”这一并无临床依据的误区。价格并非主要障碍——仅15.0%的用户认为”太贵”。认同度并不低，行动却停在了门口：更多人卡在了”想买”与”放心下单”之间。

“每天1分钟”的”小水啵”PULSE：让第一台冲牙器不需将就

作为面向新客市场的入门级产品，PULSE小水啵提出”每天1分钟简单高效清洁”的理念。在洁碧持续优化的专利脉冲水弹技术加持下，PULSE小水啵以温和而有力的水流脉冲，兼顾舒适体验与齿间、齿缝的高效清洁，让第一次尝试冲牙器的消费者也能更安心地建立日常护理习惯。它支持IPX7级防泼水；作为洁碧首款入门级手持冲牙器，依托全新W2芯片强化机内马达与泵头协同，在保持高效清洁能力的同时进一步优化功耗，一次充电可续航9周，相当于一个季度只需充一次电，出差旅行无需再为充电发愁。对第一次尝试冲牙器的人来说，低门槛、易上手、不添负担。

免插电的”小魔盒”ION 2.0：让台式机不再”打扰”家人

针对传统台式机必须插电、噪音扰民的痛点，ION 2.0以”随时随地的洁齿SPA”为定位，采用无线台式设计，无需插座即可使用，一次充电支持4周续航。通过全新专利静音科技的结构性创新，ION 2.0较前代降噪31%——《白皮书》数据恰好印证了这一方向：84.4%的用户受噪音困扰，”早上洗漱怕吵醒家人”、”深夜使用时家人已睡”是最常被提及的场景；92.0%的用户愿意为更安静的产品更换或升级，其中90.8%的用户愿意为静音功能支付溢价——安静，正在成为实打实的购买理由。

专业背书，让”专业”不再只是一句口号

《白皮书》显示，牙科医生推荐以51.3%成为消费者获取口腔护理建议的第一信息来源，而冲牙器恰恰是所有口腔护理产品中最依赖专业推荐的品类；更有说服力的是，被牙医建议使用冲牙器的人群中，67.4%最终真正用上了冲牙器——专业人士的一句话，胜过广告千百句。洁碧还将与多个国内专业口腔护理机构深化战略合作，从临床验证与专业推荐端持续强化信任基础。作为冲牙器品类的开创者，洁碧于2017年成为全球首个获得美国牙医协会（ADA）认证的冲牙器品牌，正用临床研究与专业背书，回应消费者对”专业”的期待。

从”第一台”到”下一台”

《白皮书》显示，冲牙器市场正从首次购买走向存量换购：77.2%的用户有换购意愿，300-600元价位段换购意愿达82.0%，静音与体验正成为新的竞争分水岭。一个有意思的发现是：使用越深，越认为冲牙器应成为家庭标配——认同度从潜力用户的81.3%，一路升至换购第二台及以上的深度用户的91.9%。艾瑞咨询认为，口腔护理正迈入”精细化+体验化”时代，未来的赢家不只是来得早，而是更专业、更可信、更能融入用户的长期护理习惯。洁碧希望用产品与数据，陪更多人从”第一台”走向”下一台”。

*白皮书数据来源于艾瑞咨询。