新闻
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两路10千伏“绿色通道”直送上海东站,接电提速20%
3月25日,上海市重大工程东方枢纽上海东站项目开工。国网上海市电力公司收到项目用电申请商办函后,仅用时64天就完成了全部两路10千伏临时施工建设用电送电,比同等体量临时用电接电提速20%。 上海...
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“最美”的姿态,是向前冲锋的姿态,2022年度杨浦区“...
3月23日,“最美”的姿态,是向前冲锋的姿态。今日,杨浦区举行2022年度“最美退役军人”发布仪式。4个先进集体和22名先进个人加入杨浦区“最美退役军人”的阵营,又有许多动人的故事在时光里定格,又有一群可爱的老兵走...
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今起正式发售车票!沪港高铁4月1日起恢复开行
3月23日, 据中国铁路上海局集团有限公司(简称上海局集团)介绍,为进一步满足内地与香港间旅客出行需求,4月1日起,上海虹桥至香港西九龙G99次列车(简称沪港高铁)恢复开行,4月2日起,香港西九龙至...
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全力打造长三角“后花园”,“上海·上虞周”文旅专场走...
3月21日报道:以“诗和远方今在上虞”为主题的2023“上海·上虞周”文旅专场推介会在上海举行。通过文旅资源推介、精品路线介绍、主题活动发布、潮玩博主分享等多样化形式,向上海展示上虞独特的生态和文化旅游魅力。 ...
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上海临港发布方案支持人才发展 在10个方面提出举措
昨天,上海自贸区临港新片区举办2023年全球人才云聘会,《临港新片区人才筑巢工程实施方案》发布。方案从培育前沿产业集群、完善基础教育配置、加大医疗资源供给、构建高品质生活、优化人才引进政策、...
财经
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以基金引产业,闵行浦锦深化“湘商创投圈”招商合作...
近日,由上海市湖南商会和闵行区浦锦街道联合主办的“创赢全球,湘聚上海——2022全球湖南人创业大赛总决赛颁奖盛典“成功举行,33家投资机构、300多名政商企业嘉宾汇聚一堂,活动同期宣布湘赛一期基金启动,湘商浦锦...
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上海率先设立“基础研究特区”,力争产出一批重大原...
以“特区计划”支持“无用之大用” 上海率先设立“基础研究特区”,力争产出一批重大原创成果 研发一款光帆飞行器,用高能激光推动100纳米厚、展开后约10平方米的光帆,将飞行器加速到光速的20%,飞往...
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上海经济发展韧性活力持续显现 呈回稳向好趋势
3月22日,《2022年上海市国民经济和社会发展统计公报》发布。总体来看,上海经济经受住了前所未有的严峻考验,经济运行韧性增强,呈现回稳向好趋势。 根据公报披露的数据,2022年上海经济总量继续保持全国经济...
聊了很多年“中国制造”,是时候了解“上海出品”了
发布时间:2021/07/27 新闻 浏览:194
上海正在成为新消费品牌创业的第一选择。
7月26日,天猫宝藏新品牌联合新世相推出了纪录片《上海出品》,首次以行业纪录的方式,展示了新消费品牌创业者和观察者们的现实思考,并从多个维度分析拆解上海这座城市为何在新消费品牌快速崛起浪潮中得到创业者的偏爱。
《上海出品》一经上线就获得了行业内外的强烈关注和持续好评。这也是天猫和新世相在年初的刷屏级纪录片《爆款中国》之后,对新消费行业又一次精准洞察。
上海正在成为新品牌的“第一目的地”
上海正在成为最适合新消费创业的城市。根据天猫平台的新品牌表现数据,今年618期间,冲上天猫细分行业第一的新品牌数量高达459个,其中63个是上海品牌,位居全国Top1。李佳琦在《上海出品》纪录片中透露,在他的直播间卖爆的新品牌,“80%来自上海。”
过去一年是这些新品牌爆发的一年。
疫情是重要的催化剂。疫情让消费者的生活方式发生了巨大的改变,一些新的需求被制造,给新品牌带来了机会。比如长时间佩戴口罩会加剧口气的产生,针对这个需求,BOP适时地推出口腔护理产品,成为过去一年最流行单品之一。
另一个巨大的变化来自于渠道。是互联网营销生态的变化,天猫、小红书、抖音,包括直播带货的兴起李佳琦这样的超级主播出现,给了新品牌多种流量曝光和种草的渠道,为新品牌创造了低门槛、快速的增长方式,让新品牌能够快速弯道超车。
出生就和国际大牌PK挑战越大机会越大
BAI董事总经理汪天凡在《上海出品》中表示,上海是中国品牌创业最高的高地,上海是所有国际品牌进入中国的第一站,上海的品牌,一旦出生,他就会放到一个很高的维度和世界上所有的品牌去竞争。
越来越多的国际大牌们把全球新品首发地选择在了这里,把亚太区总部搬到上海,甚至直接在上海周边建研发基地,只是为了能赶上快速变化的消费者需求。
李佳琦认为,是上海消费者的需求带来了新品牌的机会:“上海那群喜欢时尚时髦的人,更喜欢别人没有但我有的产品。”
《上海出品》采访的五个新品牌,无一例外的,都是从日常生活中发现了新的消费者需求,并用创新的方式推出了各自的产品。
BOP创始人刘滨发现,由于长时间佩戴口罩,口气问题在社交中变得更加凸显。于是他从“美”的角度出发,开发了一款口红式口喷。
钱皮叔叔发现上海的咖啡馆数量世界第一,但许多人没有时间真的坐在咖啡馆里品尝。越来越多的人希望能够随身携带和品尝精品咖啡。于是他创立了永璞咖啡,定位就是装在口袋可以随时随地喝的咖啡。
“速度”成了新品牌对抗国际大牌的武器。李佳琦认为,一个国际品牌要再研发再上市,可能要三到五年的时间,而上海的新品牌创始人们看到的一个需求,“立马就把这个东西做做出来”。
只有少数品牌能够从爆红走向长红。但只有在上海有能力立足的品牌,才有能力成为未来的中国品牌,这也是许多野心勃勃的新品牌选择上海的原因。
新消费品牌九死一生需要更多观察思考
《上海出品》向新消费行业传递了出了一个明确的信息:新消费品牌们正在经历一次难得一遇的创业浪潮。
这里拥有对新品牌,尤其是新国牌的高接受度的年轻消费者,拥有大量能够直接触达消费者的新渠道,还有让全世界都羡慕的完备供应链和活跃资本。
与此同时,大量的新品牌也面临着前所未有的竞争和挑战。没有了那么多所谓的“大牌平替”,“价格”也不再是杀手锏,也没有那么多的时间去准备,去不断试错。
从产品策略到营销定位,新品牌需要更多清晰的指导。从《爆款中国》到《上海出品》,新世相希望通过自己对于品牌和传播的深刻洞察,结合平台数据和观察,给新品牌和新行业提供更多的趋势判断和策略指导。
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