百年品牌菲林格尔与微盟达成合作，加速数字化转型

日前，国内智慧商业服务提供商微盟，与地板行业百年品牌菲林格尔正式达成合作，双方将围绕线上线下一体化经营、导购数字化、经销商数字化转型等方面展开紧密合作，打造地板行业数字化转型新标杆。

菲林格尔始于1921年，成立于德国，主营业务为木地板、全屋定制家具的研发、设计、生产及销售。凭借独到的设计、环保理念及卓越的品质，菲林格尔进入中国市场后迅速发展，并于2017年在A股上市。历经百年发展，在木业内享有盛誉并持有数项重要专利，产品覆盖室内民用木制品全线。其中，菲林格尔地板类产品是中国市场的明星品牌，在中高端木地板市场占有率超20%。

【图：菲林格尔产品图】

截至目前，微盟已为菲林格尔搭建了“菲林格尔官方商城”，菲林格尔旗下代理商和经销商分布全国的1500余家门店均已实现上云。据介绍，“菲林格尔官方商城”不仅为消费者提供了丰富的家装灵感案例参考与线上活动优惠，还支持专属顾问服务。后续，“菲林格尔官方商城”将上线“720度全景效果呈现”功能，帮助消费者挑选符合真实需求的优质产品。

【图：菲林格尔小程序官方商城】

菲林格尔和微盟的合作，源于数字化转型升级正在整个家居建材零售市场全面推进。近年来，随着国内城镇化加速、居民可支配收入增长，部分高端需求开始释放，消费者对家居建材的健康环保、美化设计需求不断提升，为地板企业提供了广阔的市场空间。据中商产业研究院预计，2022年，中国木竹地板产量将达77423万平方米。与此同时，数字经济成为国家“十四五”规划主要方向之一，加之受疫情刺激和催化，布局和投入数字零售成为众多家居建材企业的发展战略。

【图：菲林格尔产品图】

作为行业一线品牌，菲林格尔在数字化变革大环境下，谋求守住存量市场份额，打通增量市场入口。2021年11月，菲林格尔与微盟达成合作，以期通过SaaS工具、培训带教服务推动导购、经销商与客户的零距离沟通，实现品牌、代理商、经销商与消费者的多端共赢。

【图：菲林格尔产品图】

目前，微盟智慧零售受到诸多品牌商户与集团型企业的青睐，最新发布的微盟2021年度财报显示，智慧零售品牌商户已达到1003家，其中包括江南布衣、Columbia、蒙牛NIUBAY、雨润、立邦等众多知名零售企业，复星集团、联想集团、鄂尔多斯集团、卡宾集团、梦洁集团等多家集团型企业，沉淀了丰富的行业经验。

未来，微盟智慧零售将继续深耕包含服饰、家居、建材等在内的六大核心行业，并在购物百货和商超便利两大创新行业发力。微盟希望通过全链路数字商业打造，与企业共生共长，成为企业数字化转型的最佳伙伴。