新赛道上，上海的数字资产之路怎么走

上博神兽发数字资产，张家界乾坤柱命名权卖8万

新赛道上，上海的数字资产之路怎么走

驻守在上海博物馆门口的八尊神兽石像，按捺不住投身元宇宙的心。本月，上海博物馆与上海数交所联合发布“上博META少年—观相特别形象款”，成为上海数交所数字资产板块首个在文博衍生类目下登记的数字资产。

数字资产大火已是不争事实，上海数交所登记发布的数字资产已超过30个，发行方包括回力鞋业、酷乐潮玩、枫泾古镇、华山263老字号品牌馆、上海音像有限公司、上海工艺美术博物馆等。不少品牌着急“上车”，他们说，不以数字资产建立与消费者的新联结，品牌就没有未来；但也有人费解，对一块石头拍张照也能炒作成数字资产？

数字经济新赛道上，上海的数字资产之路怎么走？

影视潮玩消费品率先试水

今年上半年，天猫与酒类品牌江小白、运动品牌阿迪达斯、游戏设备品牌雷蛇等合作，以“限量买赠”形式上线数字藏品，其中江小白跑得最快，两款具科幻和游戏感的情绪武装战士玩偶“蓝彪彪”“红蹦蹦”，共计2000份数字资产，3分钟售罄，江小白当日销售额超过日常的16倍，跃居天猫酒类成交额前四。可见，消费品牌更多将数字资产视作一种营销手段。

玩得更溜的是影视业。上海橙猩数字娱乐科技有限公司总经理刘祎介绍，古装悬疑网络剧《风起洛阳》爆火之后，爱奇艺顺势发布数字资产，将剧情中迷局始源地“不良井”1:1还原成场景数字藏品，剧中各人物的随身配饰或关键道具，如高秉烛的酒壶、百里弘毅的尚可牌、武思月的牡丹令、巽山公的蛇形锁等，也被设计为数字资产。令购买者着迷的，是与这些数字资产相绑定的数字身份，成为敲开元宇宙大门的准入牌，用户在数字世界中达成的成就、贡献、兴趣，都会留下永久印记。

还有文旅场景。上海犀奇是驴妈妈旗下数字科技公司，总经理剡一尧介绍，以数字技术为引导，数字资产正在拓宽文旅表达、延长文旅时空，核心玩法有数字纪念票、盲盒与合成三种。

数字纪念票，即以数字方式代替纸质票根，如支付宝已支持八达岭长城、黄山景区推出数字纪念票功能；盲盒玩法方面，上海犀奇与北京八达岭长城共同开发19.9元的数字盲盒，可盲抽3D数字产品、潮玩手办和夜长城趣游体验名额等机会；合成玩法更复杂，如王维笔下“大漠孤烟直，长河落日圆”的宁夏沙坡头景区，玩家抽取数字盲盒并集齐一定数量“碎片”后，景区即给予观光和酒店权益。剡一尧透露，接下来，消费者手中的数字资产有望更具含金量，“比如未来观赏兵马俑，常规游客只能在上观摩，而数字资产所合成的稀缺权益，可实现跟随专家下坑、收获专业讲解等体验。”

对传统品牌构成降维打击？

各品牌热发数字资产，图什么？在不久前上海举行的2022全球数商大会上，上海高金金融研究院产融中心教授董平抛出观点：数字资产是帮助品牌找到有共植关系用户的途径。

张家界景区的数字资产，以一种高级玩法，初步完成了与用户间的深度情感绑定。据介绍，张家界景区已经打造了一个虚拟空间“张家界星球”，并拿出电影《阿凡达》中悬浮山的原型乾坤柱的首次命名权进行拍卖。今年11月，郴州某公司以接近8万元的价格竞拍成功，可在“张家界星球”对乾坤柱进行10天的虚拟命名和文字广告植入。

这一竞拍事件传递了一个强烈信号——正成长为“氪金（支付）主力”的Z世代，更愿意在虚拟世界与IP对话，这个IP可以是《大闹天宫》《英雄本色》中的经典人物，更可以是一种精神、一个现象、一个头像甚至一个梗。

比如，由亚裔美国艺术家等创作的“无聊猿”，它们外套五颜六色，大多面无表情，有的叼着雪茄、有的咬着披萨，还有的双眼射出两道光束。如此IP，如今已是全球最火的数字藏品之一。又如国内科技公司打造的3D写实虚拟人物ayayi，因外貌符合当代年轻人审美，人设“又A（帅爆）又飒”，迅速走红，在小红书上首篇笔记就收获300万阅读量。在董平看来，自带数字基因的新生IP，其颠覆式传播力和势能，对传统品牌已构成降维打击。

上海数字资产“四不五可”

当下，全球具一定规模的数字资产交易场所已超过300家。一些激进的研究机构甚至预测，到2030年，全球数字资产交易规模或达60万亿美元，是目前的20倍。各地的布局的确在加速，美国已于今年9月发布全球首个“负责任发展数字资产框架”，中国香港证监会今年11月已为2家虚拟资产交易所、8家虚拟资产基金管理公司发放牌照。

但火爆之下，泡沫泛起。上海中创产业创新研究院副院长高平发现，有人对着石头拍照，冠之以数字资产，期待身价飙升，这着实不可取。他认为，“数字资产首先应有实质性加工、创造性劳动的属性。”

正如上海数交所副总经理韦志林的阐释，“我们不交易流淌在小溪里的水，但当它被做成矿泉水，就是实质性加工，被酿成啤酒黄酒，就是创造性劳动，就能够交易。”

今年8月，上海数交所在全国率先开设数字资产板块，95岁老字号回力第一个尝鲜，首发数字资产“回力DESIGN—元年”。面对新事物，上海既大胆又谨慎，对数字资产作出“四不五可”明确定义。“四不”是指底层商品为金融资产的、无明确经济价值的、产权不清晰的、不符合国家法律法规的，均不能上市；“五可”是指数字资产必须具有可穿透、可确权、可定价、可流通、可溯源等特性。

在业内看来，确权，是数字产品如股票、房子一样可被称作资产的关键。如回力2022份数字资产全部上了B站高能链，每份资产在全球均为独一无二，在上海数交所官网亦清晰可查。

上汽集团旗下赛克供应链科技，今年针对新中国成立后自主研发的首款大批量生产的公务型轿车SH760，发行了“2D上海牌轿车复古图鉴”和“3D上海牌轿车典藏版”数字藏品，大量老爷车发烧友因此集聚，并借此获得汽车维修、保养、出行及未来参与汽车设计的实体权益。种种迹象表明，即便仍“不明觉厉”，大量品牌已经卷入洪流，依靠数字资产接触、贴近用户，让用户真正参与到品牌共创中来。而依靠KOL（关键意见领袖）影响力来扩大信息传播速度的时代很可能即将翻篇。