中国Z世代人口规模约2.64亿，所贡献消费规模占40%

11月1日，2022年世界城市日全球主场活动暨第二届城市可持续发展全球大会城市文化与发展论坛举行，本次城市文化与发展论坛以“文化驱动，唤醒城市DNA”为主题。

11月1日，2022年世界城市日全球主场活动暨第二届城市可持续发展全球大会城市文化与发展论坛举行。主办方供图

论坛上，上海市文化与旅游局局长方世忠进行了主题为“Z世代与城市文化年轻力策略”的分享。

方世忠介绍，Z世代也可以称之为GenerationZ，一般来说是指1997年-2012年间出生的人，也可以称之为网生代、屏生代，可以说是真正的数字时代原住民。中国现在Z世代人口的规模约2.64亿，占总人口的比重不到20%，但所贡献的消费规模已经占到40%。据各方面的大数据预测，未来10年73%的Z世代人口将会成为职场新人，中国Z世代到2035年整体消费规模将增长4倍，至16万亿，可以说是未来整个消费市场，包括文化市场增长的核心要素。

Z世代有哪些文化消费特征？方世忠透露，根据目前的观察，Z世代为本土文化倾心，热爱国潮、国风、国牌、国货；为社交认同画圈，习惯于共同的兴趣爱好中寻找认同感和归属感；愿意为知识服务付费，在B站上现在有1.98亿年轻人在线学习各类知识；为个性表达发声，他们是内容的消费者，也是内容的生产者；为虚拟消费打call，是新科技硬核玩家；同时愿意为时尚潮流买单，脱口秀、换装体验馆、整理收纳工作室、特色小咖吧、潮玩手办店、萌宠会馆、街舞工作室、密室剧本杀，这些新的文化消费业态不断在呈现，受到年轻人的追捧。

方世忠指出，从地方到全球，Z世代正在快速崛起，要充分认知、创造、引领新一代年轻人的文化消费需求，彰显“东方韵”，打造“潮流场”，抢占“新赛道”，体现“包容性”，优化文化供给侧结构性改革，增强上海城市文化的年轻力。

“我坚信，只要我们这座城市文化年轻力的特征充分彰显，城市文化年轻力的能级显著提升，城市文化年轻力的风范更具魅力，上海一定会成为Z世代的’向心之城’。”方世忠说道。

上海市住建委二级巡视员梁建安为大会开幕致辞并讲到，近年来上海深入践行人民城市理念，在城市治理和可持续发展领域进行了大量实践探索，持续推动城乡建设、城市品质、治理效能迈上新台阶，开展了101社区微更新、旧区改造、一江一河、城市管理精细化等一批与人民生活紧密相关的建设管理项目。

梁建安说，接下来，上海将继续保护传承城市文化历史文脉，推进建筑可阅读，扎实推动人民精神生活共同富裕，提升人民群众的获得感、幸福感、安全感。

联通上海产业互联网有限公司副总经理、联通上海产业互联网研究院副院长张正卿在主题分享“城市文化和发展的数字化转型”中提出，联通在今年发布的新战略中提到，要做数字信息基础设施运营服务的国家队，做网络强国数字中国智慧社会建设的主力军，要做数字技术融合创新的排头兵，并提出五大主责主业，大联接、大计算、大数据、大应用和大安全，以此全面推进整个上海在经济、生活、城市治理方面诸多方面的数字化转型。

本次城市文化论坛还发布了汇编国内外嘉宾在2021年世界城市日各类活动中精彩发言的书籍——《世界城市日活动成果精粹·2021》，以期同读者分享国内外一流学者、企业领袖和政府主管部门领导在相关领域的先进经验和真知灼见。