传统节日新“花”样！今年七夕，玫瑰、康乃馨不再是主角，绣球、芍药、小众玫瑰占“C位”

8月4日报道：今天是中国传统情人节“七夕”，又到了鲜花的销售旺季到来了。记者了解到，目前各平台上的鲜花销售都进入了最后的冲刺阶段。不过，与往年不同的是，今年唱主角的不再是康乃馨、玫瑰、百合这种过往大众熟知的花材，而是芍药、绣球以及小众玫瑰，包括洛神卷边、微光、火灵鸟、果汁阳台等品种，正成为市民的新选择。

绣球、芍药、小众玫瑰占“C位”

今天中午，记者在盒马上海金桥门店看到，占据“C位”的是品类繁多的各色绣球，包括蓝紫、紫色、花边、杂色等，此外还有升级款的重瓣绣球、大海蓝、蜜桃粉等品种，价格从9.9元到29.9元不等。

“今年的绣球价格比往年便宜了三分之一。”盒马花园负责人履言告诉记者，对于养成“买花如买菜”的用户来讲，需求也从买得到、买得便宜到买得好不断进阶，所以今年也推出了品质升级款绣球。

数据显示，在刚过去的6-7月，9.9元绣球和升级款品种的销售占比约为1：1。对此，履言分析到，去年已经入门的消费者，对绣球品种、颜色有了更多的要求，“今年很多消费者不想买随机色了，而是定向选择自己喜欢的品种。”

叮咚买菜平台的数据也证实了这一点。记者留意到，除了传统的礼品玫瑰花束之外，叮咚买菜平台上一些日常小众玫瑰品种也正在受到用户的追捧，比如洛神卷边、微光、火灵鸟、果汁阳台等等，各种颜色应有尽有，形态和款式都更具个性，很多用户在养护这些花的过程中还会认真地拍下买家秀，分享到评论区和各个社交媒体上。

截至今年“七夕”，平台上提供的玫瑰品类数量同比去年已经多出了近50%，其中小众玫瑰品种尤其新品种的热度不断攀升，目前已经占整体玫瑰销量超10%。叮咚买菜鲜花负责人俞水表示，在这样的节日中，除了传统表达仪式感的红玫瑰，很多用户也会另辟蹊径，选择更加个性化、不会轻易撞款的特色玫瑰花束送给爱人或者自己。

“众多玫瑰中，不乏近两年才在市场上崭露头角的新品种，比如有着花期长，容易开放等特点的果汁阳台玫瑰。”俞水介绍说，果汁阳台玫瑰的主色调为橙色，但颜色随着开放度还会发生转变，在开放到第四五天的时候，花色通常会由橙色转变为橙粉色，最后还会呈现淡淡的粉调，极具养护乐趣，很受女性用户的喜爱。

随买随得，解救95后、00后“送礼拖延症”

每年七夕节，“鲜花、礼物、大餐”向来是情侣和夫妻们过节相互表达爱意的标配。但对仪式感的追求和快节奏的工作生活却往往难以两全。有数据显示，七成95后00后有七夕送礼拖延症。

为此，小时达、最快分钟达”的即时零售方式成为“解救”年轻群体送礼拖延症的一剂“良方”，因其随买随得的便捷性受到消费者欢迎。

“每年到了固定节日都得送鲜花。”上海消费者王元说，“之前都是得算好日子，提前在网上下单，现在方便了，都是‘外卖’点花，直接从店里送过来。”美团的数据显示，七夕前两天，礼品花束订单量环比上周上升近300%，截至七夕当天（今天）中午12点，各类鲜花商品订单量较前一天继续保持增长态势。

不仅仅是同城送，异地情侣送花的需求也愈发普遍。昨天，家住上海的张翼提前收到白玫瑰和满天星，这是身处外地的男友通过外卖送来的。因为异地工作加之疫情影响，他们已经有半年的时间没有见面。为了维系感情，男友经常通过外卖送礼物，“这是我今年第四次收到男朋友的鲜花了。”张翼表示。

美团数据显示从消费群体年龄段看，“90后”“00后”成为异地鲜花的主力军，订单占比超7成。从消费群体性别看，男性、女性消费者的下单比例基本持平。

浪漫轻松兼得，预制菜销售同比增10倍

此外，记者采访中还了解到，今年七夕许多情侣夫妻选择在家过节，尤其倾向于选购即烹即热即食的快手菜，让轻松与浪漫兼得。

来自京东小时购、京东到家数据显示，预制菜成为平台销售增速最高的品类之一，变身七夕餐桌上的黑马，近一周销售环比增长超过10倍。此外，牛肉销售额环比上周增长137%，烧烤和小龙虾环比增长116%，葡萄酒、高端烈酒增长超20%。除了苹果、桃外，西梅、龙眼成为新晋受欢迎的水果。

不仅鲜花、美食。京东小时购、京东到家的数据还显示，平台上彩妆套装的销售额环比上周增长了112%，香水的售额环比上周增长63%，唇部彩妆增长了65%，巧克力礼盒、进口面部护理销售额增长近2倍。手表销售增长近5倍。礼盒套装销售环比上周增长了5.4倍。鲜花、美妆、护肤、数码3C产品等七夕送礼佳品整体畅销。