激活传统消费的“四大金刚”，沪上头部家电连锁发出今夏促消费“第二弹”

家电、家居、餐饮、汽车被认为是传统消费的“四大金刚”，占整个社会消费品零售总额的1/4。进入7月，随着高温天气和暑假的来临，如何激活家电消费，促进上海市场全面回暖为上海各方所关注。

记者从沪上头部家电连锁企业上海国美获悉，继“6·18”大促之后，本月，国美电器、上海永乐生活电器在沪50余家门店及“真快乐”线上平台将集结海尔、卡萨帝、美的、三星、博西、海信、创维、方太、老板、OPPO、VIVO等知名家电品牌，通过发放“满千返百”消费券，“以旧换新”抵用券，空调清洗、烟道改造优惠券等多重消费补贴，激活夏令家电市场，总促销力度将达数千万元级别。

地处浦建路上的国美电器旗舰门店。

“6月份上海进入全面恢复生产生活秩序以来，家电市场迎来补购热潮。国美电器、永乐生活电器在沪销售额当月双双突破1亿元，均有10%增长。”上海国美总经理王波介绍，为此，今年7月他们联合厂家将再拿出数千万元促销资源，力争实现当月国美、永乐销售额相加突破3.6亿元。“今年7月恰逢上海国美23年周年庆，上海永乐28周年庆，我们将从现在开始，月月有活动，季季有亮点，力争到今年年末，上海国美在国美电器各大区域的业绩排名中，重登全国第一的‘宝座’。”

格力电器在国内空调行业排名第一，这次他们也拿出了“大手笔”补贴参加活动。上海格力总经理赖天荣介绍，报复性消费、市民家庭装修全面恢复和近期高温三大因素，让格力空调最近在上海销售形势喜人。“今年6月，我们在上海的销售额提升了50%，预计7月份也将有30%的增幅。”

为此，上海格力将拿出两个千万元级别的促销资源，参加本次国美、永乐的“双庆”活动，包括千万元级的“满千返百”消费券、千万元级的“以旧换新”抵用券以及数百万元级的“空调清洗卡”赠送三项内容。“上海市场从高档家用空调到普通壁挂式空调，消费人群都很庞大，我们这三项内容，能对高、中、低三类消费者全覆盖。”

“做了两个月的饭，洗了两个月的碗，家里的厨房电器可以更新换代了。”不少市民最近都有这样的想法。方太上海大区总经理严剑辉介绍，方太脱排油烟机、灶具、洗碗机等厨房电器的销售，最近也迎来一波反弹。“今年6月，我们在上海的销售额同比去年上升了50%-60%。特别是洗碗机，从昔日的享受型消费转为刚需型消费，消费者也从年轻人为主，变成覆盖老中青三代。”

家电商场里，来了解并购买洗碗机的消费者不少。

严剑辉表示，今年7月，他们将从发放“满千返百”消费券、送赠品以及提供优惠的上门厨房整改服务三方面，开展促销活动，共拿出促销资源达千万元级别。如“烟道整改”上门服务，原先收费为400-600元，现在将优惠到200-300元，又如一台W1系列的热门型号洗碗机，原价为8999元，优惠价格直降到7980元。

上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华表示，尽管“四大金刚”在社会消费品零售总额中权重很大，但据国家商务部数据，2021年，家电消费(包括音像器材)在我国国民消费中所占比重继续下降，从上年的2.19%降至2.12%。他认为，目前上海家电市场大量传统家电正步入报废或超期服务关口，另一方面，家电业呈现产品迭代速度加快、产品生命周期缩短、科技含量不断增大的特点，特别是经历了本轮疫情，市民对大容量冰箱、洗碗机、干衣机等“新三件”需求旺盛，“作为行业协会，今年下半年我们将调动家电产业链各方资源，配合好政府开展更有力度的促消费活动，把市场潜能尽量释放出来，让上海消费马车跑起来，跑得欢。”