消博会上海展区：盘扣会“跳舞”，笔杆用甘蔗、麦秆造，元宇宙与新消费碰撞

7月26日，第二届中国国际消费品博览会迎来首个专业观众日，上海设立的300平方米城市展区，通过一辆“城市观光巴士”，串联起豫园、南京路、外滩、大虹桥、东方美谷、外高桥等不同区域的消费地标，“GoShanghai，GoShopping”，让我们一同领略上海这座国际消费中心城市与众不同的魅力吧！

新国潮消费演绎东方美学

这辆“城市观光巴士”的第一站是“南京路站点”。

静安南京路一带的中华老字号龙凤旗袍，其手工制作技艺是国家级非遗传承项目，其中的盘扣制作技艺更是一绝。今年消博会，龙凤旗袍特地定制了一款“黎族青年盘扣”，以黎族服饰文化为特色，采用盘扣制作技艺，“盘”出一对黎族青年正在跳双人舞的形象。

龙凤旗袍的手工制作技艺是国家级非遗传承项目，其中的盘扣制作技艺更是一绝。

盘扣非遗第四代传承人江满宗告诉记者，黎族服饰和黎族舞蹈是消博会举办地海南岛的文化IP，他在构思时想以此来祝贺第二届消博会圆满顺利举行。

龙凤旗袍在现场还展出了“大克鼎盘扣”。这款盘扣工艺品，以上海博物馆文物“大克鼎”为原型，曾亮相“何以中国”故宫特展，赢得专家和参展人员对中国文物及龙凤盘扣技艺的夸赞。

豫园是上海知名的城市文化地标，在“豫园站点”，只见这里摆满了由豫园文化饮食集团研发的“真尝家”品牌预制面及预制菜系列产品，如松鹤楼焖肉面、大排面、爆鱼面，绿波廊、德兴菜馆、上海老饭店的海派、本帮风味预制菜等。

“我们把食品科技与老字号餐饮品牌的秘制配方相结合，这些创新产品顺应了当下年轻人因生活节奏加快而产生的新消费需求，也为老字号餐饮企业的未来发展构筑了一条‘新赛道’。”相关负责人介绍。

豫园餐饮老字号迈上预制面、预制菜“新赛道”。

东方美谷是上海重点打造的产业品牌，在“东方美谷站点”，记者看到他们为本届消博会专门带来的伽蓝、玛丽黛佳、韩束、橘朵等新锐品牌。

“从产业规模上来看，截至2021年底，东方美谷已经集聚‘美丽经济’相关企业2200多家，各类品牌超过3000个，产业规模接近700亿元，占全市化妆品销售的份额超过了40%。”东方美谷企业集团副总经理朱豪君说：“我们不仅要让东方美谷成为上海制造的代名词，更要让它成为上海品牌的代名词，这次我们与国际大牌同台竞技，未来，我们有信心在东方美谷的‘摇篮’中诞生的世界级化妆品企业。”

本届消博会还有一个备受瞩目的亮点——“可持续消费驱动低碳未来”。第二次来到上海展区的晨光文具，与东方美谷一道，都是来自上海奉贤的企业。此次他们专门带来了开学季新品——博物濒危动物海洋系列进行首发，为即将灭绝的海洋动物们发声。

晨光文具推出的开学季首发新品，笔杆部分材质来自甘蔗、麦杆、杉木等植物残渣。

现场工作人员介绍说：“该系列的包装套盒采用可循环的再生纸浆制作而成，具有良好的可降解性。你看，这支植物残渣中性笔，笔杆部分材质来自甘蔗、麦杆、杉木等植物残渣，不同于传统塑料材质，不仅对废弃植物残渣合理利用，又部分可降解。而这款大容量中性笔‘大墨王’，可以达到普通中性笔的3倍书写长度，也因此减少了不必要的塑料消耗……”

进口消费不断提升能级

在上海展区的“大虹桥站点”，上海虹桥国际咖啡港为观众带来不同品牌、不同产地、不同加工方式的咖啡豆不下百余种，其中不少为精品、名品。

据悉，上海虹桥国际咖啡港是虹桥进口商品展示交易中心推出的首个百亿级品类集散中心，于2022年8月正式运营。现已入驻40余家咖啡专业企业，其中超过半数企业是进博会展商，涵盖荷兰、澳大利亚、埃塞俄比亚、日本、越南、牙买加等国家。

“海南岛是我国咖啡生产的主要基地，我们希望通过此次消博会，让魔都的咖啡文化与海南岛的咖啡文化进行碰撞，寻找更多的合作交流机会。”现场相关负责人对记者说。

上海虹桥咖啡港的咖啡师在展会现场为观众烹制现磨咖啡。

“外高桥站点”也给观众提供了不少与国际高端消费品近距离接触的机会。这里除了有多次亮相于进博会珠宝馆的意大利南部地区贝雕首饰和北部地区银饰品，还有来自德国的高档机械钟和日本高档石英钟。

上海维缇珐珠宝贸易（上海）有限公司带来意大利传统贝雕首饰、银饰品等参展。

德国赫姆勒是一个百年品牌，建厂于1922年，今年正好是100周年。现场，由外高桥集团股份有限公司的合作伙伴上海傲镭贸易有限公司带来的一款赫姆勒“天体钟”，引来不少观众驻足。

“赫姆勒‘天体钟’集星象、太阳、地球、月亮和钟声响铃为一体，精巧严谨的机械轮系再现了太阳、地球、月亮三位一体的天体运动，堪称收藏级别。”上海傲镭总经理刘俊说道：“经历本轮疫情，我们发现消费者越发舍得为高品质的居家用品花钱，高档进口机械钟兼具实用、审美、科普、收藏等多重属性，今年6月以来，我们高档进口机械钟的销售形势十分喜人。”

上海傲镭贸易有限公司带来一款赫姆勒“天体钟”参展。

元宇宙消费打通线上线下

此次消博会上，上海展区特别设立“元宇宙消费体验站点”，带领观众体验新零售模式下虚拟与现实的交互和碰撞。

在这里，参观者可以通过上海久事智慧体育带来的F1赛车模拟器，体验F1的速度与激情。在“外滩站点”，有一座喜马拉雅度身带来的“有声邮筒”，这是一台声音打印机，它采用固态激光打印技术，30秒内就能完成单张明信片的打印。

在得物App展台前，不少观众正在通过AR试穿等高科技，感受数字化创新带来的网购新体验。只见一位小伙子利用得物AppAR试穿功能，“云试穿”了几双球鞋后，当场下单一双实战篮球鞋，“就等着出差回家穿新鞋了！”

据悉，AR试穿、AR试妆、3D展示等网购“黑科技”，是基于得物App自主构建的“潮流商品模型数据库”，如“AR试穿”功能，他们30%的用户已经采用它进行消费决策，被列为得物新用户最喜爱的三个功能之一。

“得物×回力联名帆布鞋”的设计主色调为具有潮流属性的极光蓝。

在得物App展出的特色展品中，还有一双闪耀“极光蓝”色的“得物×回力联名帆布鞋”。据了解，这双鞋是上海老字号回力专门为得物App用户量身打造：以回力的经典鞋型为模板，设计主色调则使用具有潮流属性的极光蓝，“对于国潮，联名发售新品是一个契机，能让更多年轻人更加热爱国潮品牌。”相关负责人介绍。