基本款市场再掀战事！本来BENLAI新店三城齐发硬刚优衣库

近日，FMG集团旗下功能面料服饰品牌本来(BENLAI)，以”三城同启”之势强势进军一线市场，在上海、北京、广州三大核心商圈同步开设新店。此番布局不仅标志着品牌战略升级的关键节点，更彰显其深耕一线消费市场的决心，为全国市场拓展奠定基础。其中，上海首店选址杨浦区五角场万达广场，以超千平方米的大店空间展现品牌实力。

通过”首店经济+地标商业”的组合策略，本来(BENLAI)实现品牌价值与渠道网络的双重突破，重塑中国基本款服饰市场格局的野心显露无遗。截至目前，品牌在全国布局30家门店，包含18个核心城市。

选址策略背后暗藏精准的市场定位，就如此次新开业的本来(BENLAI)上海首店，所属商圈毗邻复旦大学等顶尖学府，同时汇聚互联网头部企业，形成高知客群与科技产业交织的独特消费生态；北京门店选址宜家荟聚购物中心，辐射京津冀城市群品质家庭；广州凯德乐峰广场店则聚焦海珠区年轻消费群体，精准触达都市新生代。

本来(BENLAI)上海五角场店以超千平方米的规模入驻商圈负一层，与优衣库贴身较量，形成直接竞争态势。这一选址策略既展现了品牌挑战行业巨头的信心，也凸显了其差异化优势——不同于传统基本款品牌，本来(BENLAI)以“功能面料+多场景着装”为核心，覆盖男装、女装、童装全品类，满足休闲、通勤、轻运动等多种生活场景需求，让消费者实现“进一家店，配全家衣”的消费体验革新。

今年夏天，本来(BENLAI)以功能性面料为核心亮点，推出凉易℃系列及明星单品系列“神裤”。凉感系列产品采用PermaxTM专利凉感印花技术，融合“双组分Conflate纱线”“Skylight技术网布天窗呼吸纺”等创新面料，集成防晒、速干、轻柔及超声波焊接（无针线缝合）等核心功能，为都市人群提供全天候舒适着装解决方案。

上海五角场店开业期间，本来(BENLAI)特别打造「凉感体验营」限时快闪空间，通过动态凉感测试区等互动装置，将科技降暑体验转化为可感知的实景体验。

本来(BENLAI)此次”三店齐开”，精准覆盖一线市场的多元需求——既满足家庭一站式购物，又服务都市通勤人群，同时锁定年轻新消费主力。随着上海、北京、广州三店的正式运营，本来(BENLAI)将为更多消费者带来具有实用性与多场景的穿着选择，也将迎来更广阔的市场验证。