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欢迎光临我的家,小红书与卡萨帝联合掀起夏日软风狂潮

发布时间:2023/08/07 消费 浏览:161

在钢筋丛林的城市里生活久了,人会格外地怀念大自然。在公园里露营、在城市里citywalk、去主题探店,甚至把自己每天生活的家布置成“清新自然风”。夏季高温连绵,年轻人试图用自己的方式拥抱大自然,寻找繁忙生活下的一丝温柔清风,这是他们对健康品质生活的追求。

他们熟练利用便利的社交平台查找相关攻略,在小红书上搜索“自然”两个字就能看到1848万+的笔记,涉及到了衣食住行玩等各个方面,已然成为年轻人生活方式的重要参考。除了这些独具风格的各种笔记,一些国民度高的话题也在这里焕发新的生命力,比如炎炎夏日离不开的保命CP——空调。

在小红书,关于空调的话题浏览量高达6.9亿次。作为当下年轻人生活方式的引领者,小红书一直在和年轻人们一起探索更舒适质感的新场景。

欢迎光临我的家,掀起夏日软风热潮

为了搭建品牌与用户之间真诚交流的桥梁,小红书以独具风格的家居生活场景IP「欢迎光临我的家」作为合作阵地,再次合作高端家电代表卡萨帝空调,并联合发起了#我的夏日软风 主题活动。

这次活动创新性地从室内走向室外,将家居人群扩散到极具小红书心智的咖啡兴趣人群,通过更真实可感的产品场景和功能体验,以线上线下联动的互动方式,掀起了一股夏日软风热潮,以此俘获高端消费人群的芳心。

截至目前,活动已经圆满收官,线上线下齐发力,无论是在站内还是站外都取得了良好的营销效果。活动总曝光量超过8300万,话题页笔记数超过了7200篇,话题阅读量突破1097万,同时卡萨帝空调的品类搜索量也大幅提升至Top1,并成功加强了用户对产品软风的功能认知。

星云主题咖啡馆,线上线下内容反哺引发探店热潮

时值盛夏,酷热难耐, “夏日软风”也从家中吹向了咖啡店。借助小红书的咖啡内容基因,卡萨帝空调创意融合咖啡的生活趋势,联合上海6家特色咖啡门店,共同打造了星云主题的线下咖啡馆。

本次IP活动由小红书官号@城市情报官发起,卡萨帝星云空调通过咖啡馆核心区域的产品融入、定制打卡框、定制杯套等丰富植入,门店场景深度融入了星云“软风”元素。同时一波活动还打造了二次营销,到店发布打卡笔记,即可获得一杯卡萨帝星云空调软风特调咖啡的互动玩法,更是有效刺激了用户参与。

咖啡紧抓超一线年轻群体,他们热衷于记录生活、分享美好,达人博主们打卡主题咖啡馆喝咖啡、蹭空调、拍大片,结合小红书特色打卡物料出片。线上笔记强势种草,加上线下活动提供的丰富互动玩法,自然掀起了大家探店打卡热潮,吸引更多用户参与发布笔记反哺线上。被种草的同城薯友,也持续前往线下门店深度体验星云特调,活动期间每日限量的联名咖啡都被领取一空。

特色IP博主齐发力,撬动各领域圈层人群

与此同时,家居博主们也在花式种草夏日软风。独居博主@LilyLLeee 通过可视化的内容表达,呈现卡萨帝星云空调在17米远的远距离送风体验,让一个人和一只猫在40平方米的客厅中享受高品质生活。干货博主@火锅少女的家 也分享了她自己小家的设计和家电情况,卡萨帝星云空调不仅为卧室和客厅带来了全新的体验,其高颜值外观还完美适配多种装修风格,甚至在炎热的夏季厨房也能享受到它的清凉软风。

@仙女闪闪、@Kelly学姐、@木柯柯 等博主用根植于家居场景下的真诚互动探家,将星云空调产品的卖点融入沉浸式的种草体验中。多位特色IP博主共同输出产品的卖点,覆盖了多个领域圈层的目标用户。

 

站内黄金资源全面释出,助力品牌触达目标人群

为了实现全域渗透和撬动更多用户参与,小红书站内黄金资源也全面释出,开屏、火焰热搜等资源带来了超强曝光量,助力品牌触达更多目标人群。软性的活动主题也以低门槛刺激用户UGC生产,话题浏览量达到1097万,新增笔记数量超过7200篇。

作为生活社区平台,小红书凭借敏锐的洞察力、积极友好的社区分享氛围和种草文化,以及成熟的特色IP矩阵,在家居赛道上占据了优势地位。再次搭建起品牌与用户之间的沟通桥梁,通过强体验和软种草的方式,成功地将产品特性深植于用户心中。

对于品牌来说,这不仅是一场独特的夏季热点营销活动,对用户而言也是一次新奇的场景跨界体验。相信未来的「欢迎光临我的家」将给大家带来更多惊喜,让我们一起期待吧。